Speaking Spaces – Wie Orte das Sprechen lernen und Marken eine Heimat geben.

Wie Orte das Sprechen lernen und Marken eine Heimat geben

Orte sind mehr als Architektur. Sie sind Lieblings- oder Sehnsuchtsort. Sie sind Heimat für Marken oder Startpunkt einer Erfolgsgeschichte. Sie werden zum Treffpunkt von Gleichgesinnten oder zum Epizentrum für Veränderung. Sie sind gebautes Manifest und sinnlich erlebbare Markenkommunikation. Und vor allem: Sie haben ihre eigene Sprache, die entwickelt, gelernt und genutzt werden will.

Wenn Orte des Handels, des Genusses oder der Kultur schließen müssen, bricht oftmals die Kommunikation zwischen Marke und Menschen ab. Das war während des Corona-bedingten Shutdowns gut zu beobachten. Wenn Frequenzen in der Innenstadt abnehmen, geraten Orte in Vergessenheit, und wenn online der bessere Preis angeboten wird, werden stationäre Händler:innen weniger besucht. Daraus folgt: Wir müssen Orte neu interpretieren und Perspektiven verändern.

Designerin Katharina Fischer und Designer Markus Schwitzke vertiefen dieses kommunikative Potenzial anhand von Beispielen und Beiträgen aus unterschiedlichen Branchen: Von Bierlese, Brotpuristen, Bullerei, ECE, Feuerle Collection, Freitag, Gentle Monster, Holzmarkt 25 bis zu Klunkerkranich Berlin, Nike, der Stadt Monheim und vielen mehr. Ein außergewöhnlich gestaltetes Buch, das Designer:innen, Architekt:innen, Projektentwickler:innen, Stadtplaner:innen und allen, die mit der Gestaltung von Orten zu tun haben, Inspiration und Handwerkszeug zugleich liefert.

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Bullerei Insights

"Orte bekommen eine Stimme, wenn Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen und über das Erlebte gesprochen wird, es weitergetragen wird.“ Ein ergänzendes Interview mit den Gastronomie-Profis von Tellerrand — ergänzend zum Beitrag von Patrick Rüther im Buch.

Architects for Future

Architektur als Teil des Wandels! Orte bestehen aus Materialien, aus kostbaren Rohstoffen, um Menschen, Unternehmen und Marken eine Heimat zu geben. Verantwortung sollte auch bei dem Ausbau der Orte erfolgen — ein Umdenken in der Architektur ist hierzu notwendig. Mehr dazu hier im Manifest von AfF.

Posti Box Interview

Wie sogar das Paketabholen zum Erlebnis wird, zeigt das Konzept der Posti Box in Helsinki. „Creating a space like no other: a new kind of transition from E-Commerce to Brick & Mortar“ — ergänzend zum Kapitel „Das Zeitalter der Veränderung“ im Buch stand uns Juho Passonen (von Posti) in einem Interview zur Verfügung.

Katharina Fischer

Designerin Katharina Fischer erzeugt durch ihre interdisziplinärere Arbeitsweise und ihre Erfahrungen mit unterschiedlichsten Kulturen einen eigenen Blick auf Design. Sie hilft damit Marken, Perspektiven zu erweitern: vom Konzept über die Kommunikation bis hin zur Übertragung auf den Raum.

katharina@speaking-spaces.com

Markus Schwitzke

Designer Markus Schwitzke arbeitete hauptsächlich für Marken, Einzelhandel, Städte und Immobilienentwickler:innen mit dem Ziel, das kommunikative Potenzial herauszuarbeiten und die Sichtbarkeit von Orten und Marken zu erhöhen. Zentrales Anliegen ist ihm dabei, wie Orte selbst zur Marke oder gar zu einem Lieblingsort für Menschen werden können.

Seit 2021 darf er als Chief Brand Officer bei PAPER & TEA die Marke weiterentwickeln und sichtbar machen. Mit 33 Eröffnungen in 2 Jahren in 7 Europäischen Ländern konnte er sein Know-How voll einsetzen. Die Orte von Paper & Tea erhielten zuletzt den ICONIC AWARD und eine Nominierung zum Store of the Year 2024.

markus@speaking-spaces.com